БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ
Я профессионально занимаюсь созданием бренд-платформ с 2012 года. Сначала я занималась этим в рекламном агентстве полного цикла, все остальное время я делаю это на фрилансе.
Я вела модуль по написанию бренд-платформ для курса digital-предпринимательства The Startup Gamer.
Самый простой способ объяснить, что такое бренд-платформа и зачем она нужна бизнесу, это провести аналогию с дизайн-проектом квартиры. Дизайн-проект позволяет совершать точечно важные решения и всем находиться на одной ступени. Бренд-платформа делает примерно то же и даже немного больше.
ЧТО
ТАКОЕ
БРЕНД
ПЛАТФОРМА
Бренд-платформа – это то, что вы делаете с товаром и с сознанием покупателя на основе:
-
Анализа аудитории
-
Анализа конкурентов и общего рынка
-
Собственно, проработки продукта
Бренд-платформа позволяет развить сильную стратегию на рынке, исключить лишние действия и траты, а также четко следовать заданному позиционированию.
ЗАЧЕМ
НУЖНА
БРЕНД
ПЛАТФОРМА?
Платформа бренда – это ключевой инструмент определения основных характеристик бренда, его преимуществ. Она позволяет:
-
Определить сильные стороны бренда
-
Понять свою аудиторию
-
Наладить эффективные каналы продвижения
-
Занять сильную позицию на рынке
-
Эффективно управлять брендом
ЧТО
ВКЛЮЧАЕТ
БРЕНД
ПЛАТФОРМА
1. СУТЬ БРЕНДА
Что, собственно, вы собой представляете.
2. СОДЕРЖАНИЕ БРЕНДА
Элементы, составляющие продукт, их анализ и проработка.
3. ЦЕННОСТИ БРЕНДА
Идеи, которые стоят за маркетингом.
4. ПРИЧИНЫ КУПИТЬ
Обещания, выгоды, триггеры, проработка противоречий.
5. ХАРАКТЕР БРЕНДА
Интонация коммуникации, позиционирование, УТП.
6. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Боли, потребности, мотивация.
7. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные и слабые стороны. Отстройка.
Бренд-платформа – это основа для принятия стратегических и тактических решений относительно маркетинга, управления персоналом и корпоративной культуры, она является опорой для настройки сервиса и разработки бизнес-моделей.